三大代表性知识付费平台大PK 喜马拉雅优势明显

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2018-11-17

2016年,被称为知识付费元年。 在这一年,知乎、喜马拉雅FM、得到及其他知识付费平台相继出现,知识付费的用户迅速增长,知识付费产品快速发展。

随着新媒体的发展及用户的积累,消费者对知识付费的认可度有所增加,2017年,用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,促进知识付费平台发展,知识付费也因此成为了新一个风口。

2016年各平台知识付费专区相继上线现阶段的知识付费是新媒体经济发展过程中,一部分人愿意共享自己的知识积累和认知盈余,另一部分人愿意支付一定的报酬过滤信息,以通过市场规律和便利的互联网传播达到信息的优化配置的结果。 现阶段,我国知识付费以喜马拉雅、知乎、得到等几大平台为主要的代表,从几大平台的历史发展进程看,喜马拉雅知识付费模式诞生最早。 但是总体来看,几大平台知识付费业务均都是在2016年获得发展。 喜马拉雅、知乎平台融资规模继续提升从喜马拉雅和知乎知识付费平台近年的融资情况看,2016年以来,两个平台均有融资事件发生。 在知识付费高速发展过程中获得了相关投资企业认可,腾讯产业共赢基金是两个平台的共有投资者。

2018年7月19日,知乎获得3亿美元的E轮投资,随后至2018年8月13日,喜马拉雅获得腾讯产业共赢基金、高盛集团等的战略投资40亿元,促进平台业务的上线发展。 业务模式对比差异化不明显从几大知识付费平台的对比分析看,平台之间的定位模式、付费内容和付费栏目等板块有内容服务领域的差异,但是总体看,几大平台均是依托平台的流量,为用户提供有针对性的付费订阅知识服务内容,以精品的视频和音频课程为主。

从三大平台的内容生产形势看,知乎和得到平台以团队自制+其他资源整合的形式产生,而喜马拉雅在内容的生产上相比其他平台有较小的差异,以采用联合出品和主播入驻的形式,主要是提供平台服务。 喜马拉雅平台用户数较为活跃从三大知识付费平台的月活跃用户数量来看,喜马拉雅的月活跃用户数较大,明显高于知乎和得到。 2018年第二季度,喜马拉雅平台月活跃用户数在5500万人以上,而知乎平台该事件段活跃用户数在2500万人以上,相比于喜马拉雅和知乎,得到的活跃用户数量规模相对较小,在300万人以上。

从三大知识付费平台的对比分析来看,现阶段知识付费是未来知识分享平台的一个明确的发展方向,但是其要注重对收费内容质量和有效性的把控,以提升用户对平台的粘性,促进平台业务的发展。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《》。 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。